Wenn es darum geht, ein neues Lieblingskleid oder eine perfekte Jeans zu finden, sind Passform und Stil in der Regel die wichtigsten Kriterien für den Kauf. Doch wo und wie Gegenstände hergestellt werden, ist wichtiger denn je. Der weltweite Durchschnittsverbraucher kaufte 2014 60 Prozent mehr Kleidung als im Jahr 2000 und hielt jedes Kleidungsstück etwa halb so lang. Darüber hinaus haben wir drei Fünftel dieser Einkäufe (viele davon aus Polyester, Nylon und Acryl auf Erdölbasis - also Kunststoff - je nach britischer und chinesischer Beratungsgruppe Tecnon OrbiChem) an eine Mülldeponie oder Müllverbrennungsanlage gesendet innerhalb weniger Jahre hergestellt. Auch in der Produktion gibt es schmerzhafte Umstände: chemischer Dünger, der für den Anbau von Baumwolle verwendet wird, Regenwaldbäume, die zur Herstellung von Viskose-Stoffen zerkleinert werden, Kohle, die in Kraftfabriken für Bekleidung verbrannt wird, und Treibstoff, der für den Transport von Kleidungsstücken in die ganze Welt zu unseren Türen benötigt wird. Insgesamt ist die Modebranche für schätzungsweise acht Prozent der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich.

Diese Zahl hat Maxine Bédat dazu bewogen, im vergangenen Mai das New Standard Institute (NSI) zu gründen, eine in New York ansässige Informationsplattform und Interessenvertretung, die sich auf die Ökologisierung des Bekleidungsgeschäfts konzentriert. Zusammen mit ihrer Kollegin Linda Greer, PhD, der Senior Global Fellow am Institut für öffentliche Angelegenheiten und Umweltangelegenheiten (die auch das Clean by Design-Programm des Natural Resources Defense Council leitete), will Bédat die Branche bis 2030 transformieren. Ihre Mission, so Greer "Wir müssen unseren CO2-Fußabdruck senken, weniger Wasser verbrauchen, weniger giftige Chemikalien einsetzen und die Auswirkungen auf die biologische Vielfalt und die Ökosysteme verringern."

"Mode braucht einen Systemwechsel und das beginnt", sagt Harriet Vocking, Chief Brand Officer bei Eco-Age, der britischen Beratungsfirma für Nachhaltigkeitskommunikation, die von der Aktivistin Livia Firth ins Leben gerufen wurde. Die Gruppe hilft Marken wie Alberta Ferretti und Chopard, ihre Lieferketten zu bewerten und umweltfreundlichere Praktiken zu entwickeln. Sie setzt sich auch für globale politische Veränderungen ein und sensibilisiert die Öffentlichkeit durch die Green Carpet Challenge, bei der Prominente wie Penélope Cruz und Cate Blanchett mit gutem Beispiel vorangehen: Sie nehmen an Veranstaltungen teil (Cannes Film Festival, Met Gala, eigene Green Carpet Fashion Awards) ) und umweltfreundliche Kleidung und Schmuck tragen. Sie brauchen keinen Doktortitel oder eine Berühmtheit, um der Sache zu helfen. Einfach intelligent einkaufen und Unternehmen zur Rechenschaft ziehen. Um was zu lernen Sie tun können, lesen Sie weiter.

Denken Sie weniger und besser

"Es geht nicht darum, nie wieder etwas zu kaufen", sagt Bédat. "Es ist eine Einladung, nur Dinge zu kaufen, die Sie wirklich lieben." Verwenden Sie Eco Age's # 30 trägt Regel: Bevor Sie Ihre Kreditkarte herausziehen, "fragen Sie sich, ob Sie sie mindestens 30 Mal tragen werden", sagt Vocking. "Sie werden überrascht sein, wie oft die Antwort nein lautet." Investieren Sie in hochwertige, langlebige Teile. Seien Sie ein Kleidungshändler (kein Wurfspieler), und wenn Sie eine Auffrischung benötigen, sollten Sie Vintage- und Second-Hand-Designerfunde in Betracht ziehen (sie sind auf Websites wie The RealReal und ThredUp im Überfluss vorhanden), oder versuchen Sie einen Service wie Rent the Runway. Es ist nicht nur für Hochzeiten und Abschlussbälle; Sie können ein Kleid von Ulla Johnson oder eine Handtasche von Loeffler Randall wählen und es eine ganze Saison lang rocken.

Finden Sie umweltfreundliche Unternehmen

Und "Vorsicht vor Spielereien", warnt Greer. (Es reicht nicht aus, LED-Lampen in den Unternehmensbüros zu installieren und eine einmalige Kapselsammlung durchzuführen.) Suchen Sie nach solchen, die nachhaltige Stoffe wie recyceltes Polyester oder Bio-Baumwolle in alle Kollektionen integrieren. sind von Bluesign als frei von giftigen Chemikalien zertifiziert; Verwenden Sie recycelte oder kompostierbare Verpackungen. und investieren Sie in die Verbesserung der Energie- und Wassereffizienz ihrer Fabriken. Eine großartige Ressource: die Good on You-Website oder -App, die Unternehmen anhand einer Reihe von Kriterien bewertet, einschließlich ihrer Auswirkungen auf die Umwelt.

Lobby Ihre Lieblingsetiketten

Wenn eine Marke, die Sie lieben, nicht auf dem neuesten Stand ist, twittern Sie, senden Sie eine E-Mail oder senden Sie eine E-Mail an das Unternehmen, um Änderungen anzufordern. Ja, Ihre Stimme kann wirklich Ergebnisse erzielen. Oder als Gruppenarbeit: NSI hat eine Petition erstellt, in der Unternehmen aufgefordert werden, ihre Lieferkette transparent zu gestalten, Ziele festzulegen und der Öffentlichkeit über ihre Fortschritte zu berichten. Schließe dich der Bewegung an newstandardinstitute.org/sign-up.

  • Von Alden Wicker